空调行业增速放缓,品牌集中度持续趋高

空调行业增速放缓,品牌集中度持续趋高
原标题:空调职业增速放缓,品牌会集度继续趋高日前发布的多份空调职业数据陈述指出,2018年空调商场已处于相对饱满的状况。全体上看,国内空调商场的增速已呈现出显着放缓的趋势。奥维云网的《2018年家用空调商场剖析陈述》显现,2018年空调商场总销售额达2010亿元,同比增加4.1%,销售量到达5703万台,同比增加1.6%。而国家信息中心日前发布的《2018年度空调商场剖析陈述》显现,2018年度要点城市空调商场销售量和销售额别离下降10.6%、7.6%,全年占比呈现两端低中心高的走势。在多种要素效果下,空调职业全体呈现产品进一步优化、品牌竞赛加重、立异驱动显着三大态势。品牌会集度继续趋高,前十品牌市占率达95%跟着消费需求晋级和品牌意识逐步增强,顾客在购买时更倾向于值得信赖的品牌,直接表现为空调职业头部品牌在上一年进一步扩展了优势。上述陈述显现,位列职业品牌Top 3的格力、美的和海尔,商场占有率总和从2017年的68.88%升至71.17%。格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌,更是占有了上一年商场占有率95.17%。由此可见,留给中小厂商和新入局企业的空间看似十分小。据工业在线给出的数据,到2018年10月底,整个家用空调职业的总库存到达4260万台,迫临前史最高纪录。高库存除了阐明现在空调职业全体产能过高外,还或许促进产品竞赛加重,使均价走低,中小企业的生存空间因而不断遭到揉捏。业内人士剖析,品牌会集度高位会集阐明相关品牌商场控制能力显着进步,带来的首要影响是商场门槛的进步,那些不具备较强全体竞赛实力的中小品牌终究或许会被商场筛选,质量仍然是赢得商场份额的重要要素。上一年空调商场的均价现已呈现了增速放缓的趋势。中怡康数据显现,在2018年44-49周,线上和线下空调商场均价同比增加别离为1.4%和0.7%,涨幅弱小,线上线下16个产品规格中仅3款均价上浮。由此猜测,本年空调均价或许还会呈现进一步下滑。需求晋级驱动产品优化,智能空调份额逆势增加当时,我国经济已由高速增加阶段转向高质量开展阶段,经济结构呈现严重改变,居民消费愈加向进步质量日子方向改变,产品立异进入活泼期,这种活泼的立异在空调职业表现为产品的优化晋级。与此同时,顾客对空调产品的认知程度到达了一个前史性新高:不再满足于简略的制冷制热等根底功用,对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。2018年度智能空调占全体空调销售量、销售额份额别离到达24.98%和31.17%,别离比2017年度增加6个和10个百分点。其间,海尔空调以36.16%销售量占比和37.73%销售额占比位列职业智能空调榜首。从商场状况剖析,智能空调品牌竞赛仍会集在海尔、格力、美的这三个品牌,其他智能空调品牌商场占有率虽有上升,但并未影响三大品牌为首要竞赛者的商场格式。智能化、高端化的立异产品成为助力空调职业技术水平提高的重要手法。健康自清洁成新溢价点,全体商场均价上涨捉住消费需求、输出高价值的解决方案成为2018年度空调企业竞赛的要害。除空调的智能以外,着重健康舒适的自清洁空调产品也成为新的强溢价点。2018年自清洁空调完成快速遍及并成为职业新趋势。从要点城市监测数据来看,2018年,国内自清洁空调商场仍然坚持高位会集特征,TOP5品牌商场销量占比高达97.16%。与2017年度比较,2018年度空调消费结构中高端改变趋势显着,国家信息中心数据显现,2018年全体商场均价3734元/台,较2017年3612元/台上涨122元/台,同比增加近3.3个百分点,全体空调商场均价接连第三年上涨。产品进一步向高端化改变,显现全体职业的立异力和开展力处于相对健康的水平。在职业增速放缓乃至下行的布景下,差异化的产品立异成为空调企业竞赛力提高的要害。格力、美的、海尔从技术立异、产品晋级、智能制作等多方面体系发力,精准掌握了消费晋级方向,进一步引领空调商场。国家信息中心以为,现在国内空调职业品牌竞赛仍然体现为品牌会集度高位会集态势,强者恒强的马太效应或仍将连续。


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